De Namarama Show

My name is awesome met Alexandra Watkins Mijn eerste Engelse podcast! In mijn eerste zoektocht naar literatuur rondom naamgeving stuitte ik al snel op het boek van Alexandra Watkins, Hello my name is awesome. Het boek is een how-to op het gebied van naamgeving en legt op humoristische wijze uit wat je goed en fout kunt doen met namen. Want namen maken moet ook fun zijn. En hoe maak je nou een naam die beklijft? De ondertitel is dan ook: ‘How to create brand names that stick’. Er zijn niet veel boeken te vinden over naamgeving en ik voel daarom me zeker verbonden met Alexandra. Ze heeft namelijk ook een eigen namenbureau met een mooie en vrij dwingende naam, Eat my words. Ze heeft zich gespecialiseerd in naamgeving voor de food-industrie, maar daar houdt het niet op. Wat denk je bijvoorbeeld van de naam RETRIEVER, een GPS systeem voor honden. En zo geeft ze nog heel veel voorbeelden van namen die goed blijven hangen (en waarom ze goed blijven hangen!). Eigenlijk wilde Alexandra helemaal geen boek schrijven. Me

Deze keer in gesprek Patrick Wessels, de ConsumentenPsycholoog. Hij vertaalt wetenschappelijke rapporten over psychologie naar begrijpelijke taal en doet dat niet ongemerkt. Patrick is vaak op televisie en radio te zien en te horen met inzichten over hoe we (steeds weer) vallen voor marketing. Mooie inzichten om jezelf en je koopgedrag beter te begrijpen. Al is meer inzicht ook niet heiligmakend, zelf zegt Patrick nog wekelijks aankopen te doen die hij niet voorzien had. We hebben het natuurlijk over het meest actuele voorbeeld van consumentengekte van dit moment, Black Friday. Waarom is deze afschrikwekkende en onveilige naam nou zo enorm aantrekkelijk? We komen een koopmotief op het spoor dat de populariteit van dit fenomeen precies verklaard. En nee, dat zijn dus niet alleen de lage prijzen en de schaarste die wordt gecreëerd. Het heeft er ook mee te maken dat we niet meer naar de fysieke winkels gaan en online anoniem onze winkelwagentjes kunnen vullen. Vervolgens hebben we het over de invloed van bedrijf

Jelani Isaacs is mede-eigenaar en filmproducent bij NewAms, New Amsterdam Film Company. In de wereld van films en commercials kun je moeilijk om hem heen (letterlijk en figuurlijk). Met zijn twintig jaar ervaring, meer dan 4000 commercials en 12 speelfilms is hij een bekend gezicht. Hij werkte voor Tsaar, later CZAR en de afsplitsingen ervan als COMRAD, CCP en USSR. Je hoort natuurlijk waar deze namen vandaan komen en wat ze betekenen. Het maken van de meest grote en ingewikkelde producties gaat hem schijnbaar moeiteloos af. Er zit een enorme bevlogenheid en doelbewustheid achter zijn werk die je niet meteen zou vermoeden. In een tijd waarin we steeds minder televisie kijken, grote entertainment-zenders als Netflix, DisneyPlus en Amazon Prime hun opmars maken weet hij oplossingen te bedenken om kijkers te trekken voor de merken. Want nog steeds moeten merken wakker geschud worden en uit hun comfort zone stappen om hun marketing te laten aansluiten bij hun doelgroep. Zijn doelbewustheid komt wel ergens vandaan

Deze keer spreek ik met merkendeskundige en meesterjournalist Erwin Wijman over zijn nieuwe boek, zijn magnum opus, Zo verkoop je alles. Erwin is schrijver van meerdere managementboeken zoals Denken als Elon Musk en De Bedrijfsnamenfabriek, maar ook heel veel autoboeken zoals Succes met je grote auto, Wat je rijdt ben je zelf en De Geluksmachine. Hij schrijft regelmatig voor kranten: FD en NRC, reclamevakblad Adformatie, Marketingfacts, vroeger ook voor Volkskrant, Quote en nog veel en veel meer bladen. Erwin is ook gek op bedrijfsnamen en schuwt de polemiek niet als er weer een naam wordt gelanceerd waar geen touw aan vast te knopen is. Dus je kunt je voorstellen dat dat een heel mooi gesprek oplevert. We hebben het over zijn nieuwe dikke (koffietafel-)boek en over de vele kansen die er voor ondernemers liggen om reclame voor zichzelf te maken. We hebben het over de overtuigingen die mensen hebben over reclame en wat velen tegenhoudt om aan marketing te doen. “Het gaat niet om de tent, maar om de vent”, zegt

Steeds meer mensen ontdekken dat er meer is tussen hemel en aarde. Wie dat ook aan den lijve ondervond was Menno Braakman. Zijn werkreis startte ooit in de wereld van marketing bij grote bedrijven. Tot hij erachter kwam dat hij alleen maar een masker naar de buitenwereld toonde en nooit zichzelf was. Daar kwam hij bijna te laat achter… Ik ontmoette Menno voor het eerst 9 jaar geleden toen ik creatief directeur was bij KONG, de digitale tak van reclamebureau N=5, bekend van hun NS reclames (N=5 werkt voor NS… nog nooit die link gelegd eigenlijk). Hij was marketingmanager bij Orangina en we hebben daar een paar hele mooie campagnes ontwikkeld. Jaren later kwam ik hem plots op de markt in Deventer tegen, met zijn vrouw Sabine Uitslag en kinderen. Het duurde even voordat ik hem herkende. Dit was een hele andere Menno dan de strakke marketingmanager van jaren terug. We praatten even en maakten een afspraak voor een kopje koffie. En zo zagen we elkaar vaker en bleken we een hoop raakvlakken te hebben. Een daarvan i

Als je een bedrijfsnaam hebt gevonden, is de volgende stap een logo en huisstijl laten ontwikkelen. Daar valt een hoop te over te vertellen. En als iemand veel weet over branding en identiteit, dan is Roel Stavorinus het wel. Roel is een bekende naam in de wereld van ontwerpers en helpt bedrijven en instellingen met de ontwikkeling van hun branding en identiteit. Zijn functietitel wisselt nog wel eens, hij legt dat straks beter uit dan ik het hier zou kunnen doen. Tevens heb ik de primeur, de scoop, de onthulling van de nieuwe bedrijfsnaam die Roel binnenkort voor zijn eigen bedrijf gaat lanceren! Roel maakte het superleuke boekje logo x logo (twee delen inmiddels) waarin hij ontwerpers vroeg hun favoriete logo’s te delen. Eentje die ze zelf ontwierpen en eentje die ze zelf bewonderen. Dat levert een prachtige collectie op waarbij je door de teksten beter begint te snappen wat de kracht van een logo kan zijn. Want je snapt natuurlijk wel, na de naam komt het logo. En na het logo komt vaak de huisstijl. En je

Ik spreek met Victor Huiting van Rivercloud. Victor heeft zich gespecialiseerd in LinkedIn en weet als geen ander hoe je dit sociale netwerk kunt benutten voor je business. Hij geeft trainingen aan bedrijven en helpt ook mensen 1 op 1 om hun profiel op orde te krijgen. Zelf ben ik enorm fan van LinkedIn. Ik krijg er leads door, leer nieuwe mensen kennen en er komt altijd een hoop inspirerende informatie langs. Daarnaast post ik zelf ook regelmatig tips en inzichten op LinkedIn. Victor startte ooit met ondernemers helpen aan meer klanten te komen, maar ontdekte toen dan LinkedIn dé manier was om dat te doen. Hij vergelijkt het dan ook met een netwerk bijeenkomst waar je nieuwe mensen ontmoet, inspiratie opdoet en – als je het goed doet – nieuwe opdrachten vergaard. En Nederland doet het goed, driekwart van de beroepsbevolking zit op LinkedIn. Dat is uniek in de wereld. In deze aflevering krijg je in korte tijd een goed beeld van hoe LinkedIn voor je kan werken, wat je wel en vooral niet moet doen om aandacht t

Vandaag zit ik in Amsterdam aan het Rokin bij Dashmote. Dashmote is opgericht door onder andere de gebroeders Stefan en Dennis Tan. Ik ontmoette ze voor het eerst toen ik op de Investment Summit in Washington was en de pitches van diverse startups bijwoonde. Hoe leuk om daar dan ook een Nederlands bedrijf tussen te zien zitten, mét een ijzersterke pitch. Dashmote heeft net een duizelingwekkend bedrag van 2,8 miljoen dollar opgehaald om hun bedrijf verder te laten groeien. Met kantoren in Amsterdam, Wenen, New York en Shanghai timmeren ze flink aan de weg met hun dienst. Met behulp van artificiële intelligentie (AI) halen ze waardevolle data uit foto’s op social media. Trends kunnen herkend worden en merken kunnen zien welke voorkeuren hun kopers online hebben. Om zo bedrijven weer op nieuwe ideeën te brengen of vermoedens te valideren. Maar ook al is hun technologie nog zo geavanceerd, de menselijke kant van het bedrijf vinden ze veel belangrijker. De juiste mensen voor hun bedrijf vinden en houden staat voor

Wie ook de hele wereld over gaat maar daar niet zijn kantoor voor uit hoeft is Jente Kater Jente is oprichter en eigenaar van Voicebooking.com. Niet een heel origenele naam, maar zegt wel precies wat ze doen. Ze boeken stemmen voor je. Een voordelige manier om aan een professionele voice over voor je video of radioreclame te komen. Met klanten en stemmen uit de hele wereld, van NL tot FR tot Abu Dhabi. Jente vertelt je alles over hoe je met de juiste stem en juiste intonatie je publiek kunt raken. Ik kwam Jente tegen op Linkedin waarin hij in een video heel duidelijk uitlegde dat je jouw merknaam of bedrijfsnaam nooit teveel nadruk moet geven in een voice over. In de show vertelt hij daar nog meer over, heel interessant. Toen ik contact met hem opnam voor de Show onthulde hij een bijzonder detail. Het laatste wat je achter een ex-Radio538 DJ zou zoeken. Jente schreef: “Je weet toch wel dat ik stotter?”. Nee dat wist ik niet maar mijn interesse had hij meteen. Iemand met zo’n mooie stem en die zo strak op vide

Zabeth van Veen is imagocoach en geeft met haar bedrijf ImagoMatch persoonlijk advies aan mensen die nieuwe kansen zoeken, geeft salestrainingen aan complete teams en spreekt regelmatig op mooie plekken. Ook verschijnt ze regelmatig op televisie om haar oordeel te vellen over het imago van bekende Nederlanders. Als je goed zit ben je Zabeth Proof, zo heet dat inmiddels. Want hoe goed of getalenteerd je ook bent, je wordt nog steeds beoordeeld op hoe je er uitziet en hoe je je gedraagt. Juist in deze tijd is personal branding zoveel belangrijker dan ooit. In onze beeldcultuur is het beeld dat je van jezelf presenteert vaak doorslaggevend voor succes. Zabeth haalt het onderste uit je kan naar boven en gaat met je op ontdekkingsreis om je van je beste kant te laten zien. En dat gaat dus zeker niet over jezelf anders voordoen dan je bent, maar jezelf juist méér voordoen hoe je bent. Zoals je bedrijfsnaam al meteen een beeld kan geven over wie je bent en wat je doet, zo geef je vervolgens visuele signalen aan je k

Avinash Changa is VR pionier, entrepreneur, producer, uitvinder, dromer en eigenaar van wereldbedrijf WeMakeVR. Een bedrijfsnaam die volgens hem niet meer de lading dekt. Doordat er nog zoveel meer mogelijk is nu. En we wel (denken te) weten wat VR inhoudt. Hij zag jaren geleden een kans en pakte die met beide handen aan. Zijn fascinatie voor videogames en films bracht hem naar de wereld van VR. Een wondere wereld die moeilijk te beschrijven is aan iemand die nog nooit zo’n bril op heeft gehad. Dat maakt het zo bijzonder en misschien ook een beetje eng. Avinash weet het in deze podcast heel goed over te brengen. Hij ademt VR, vond zelf één van de eerste VR camera’s uit, reist de hele wereld over voor zijn projecten en talks (SXSW) en werkt voor gave klanten als Tommy Hilfiger, Heineken, IBM, Samsung, ING en nog vele andere bekende merken. Over WeMakeVR werd geschreven in de New York Times, Forbes, NRC en Vrij Nederland. De combinatie van dromer en ondernemer maakt dat hij altijd mogelijkheden ziet, ook bijvoo

Vandaag in de Namarama Show spreek ik met Elja Daae – fantastische achternaam by the way die je uitspreekt als doo. Waar dat vandaan komt hoor je straks natuurlijk. Zij is de schrijfster van diverse boeken en haar derde boek is nét uit: Super Social. Elja blogt, schrijft en geef social media trainingen en nu deelt zij al haar kennis in dit super interessante boek. Ook vertel ik wat over mijn experiment deze week. Iets met elke dag om 5 uur 's ochtends opstaan. 

Vandaag spreek ik met Ariane van Mancius, oprichter van Now New Next. Ze is specialist in food en packaging trends. Ze ontwikkelt verpakkingen en branding voor de foodindustrie met speciale focus op de luchtvaart. De verpakking van je product is voor haar net zo belangrijk als de naam. Ze heeft het vaak genoeg zien gebeuren dat er zonder de juiste naam het succes ook vaak uitbleef. En andersom. Ze houdt de trends nauwlettend in de gaten en dat maakt een belangrijk deel van haar succes uit. Haar carrièrepad is razend interessant, van de eerste lopende band sushi-bar in Nederland (Zento, je hoort ook nog waar die naam voor staat) tot een miljoenenbedrijf samen met haar man. Maar nu na een burn-out en moederschap met een paar flinke uitdagingen – heeft ze een bedrijf gevormd dat precies past bij wie ze is en wat ze wil zijn. Met alle successen van dien. Juist door ontdekt te hebben wat haar krachten en zwaktes zijn werkt ze nu voor de grootste spelers op retail-gebied en maakt de mooiste dingen.  Ariane gaat als

In deze Namarama Show: Tadek Solarz. Dat is nog eens een mooie naam. Hij noemt zichzelf ‘marketingman’ en loopt al heel wat jaartjes mee in de reclamewereld. Met zijn bureau CMG in Leeuwarden (niet de beste naam maar hij vond hem wel meteen herkenbaar) knoopt hij meerdere bedrijven aan elkaar die vanuit verschillende invalshoeken marketing verzorgen voor diverse klanten. Het leuke is dat Tadek een mening over marketing heeft die soms dwars tegen alle andere meningen ingaat. Op Twitter, zijn blogs op DWVTS en Marketingfacts hoor je een ander geluid. Waar iedereen naar rechts kijkt, kijkt Tadek naar links en andersom. Nieuwsgierig en vol vragen gaat hij op zoek naar antwoorden. Is online wel de heilige graal waardoor bedrijven kunnen blijven bestaan? Of is het helemaal niet zo onnatuurlijk als er af en toe een winkel (zoals Intertoys) omvalt. Zeggen de mensen uit de bureauwereld wel wat ze echt denken? En zijn er nog wel merken die echt snappen hoe je een merk bouwt en compleet maakt? Tadek is echt gevoelig voo

Vandaag weer een gloednieuwe Namarama Show online. Deze week met niemand minder dan Henk-Jan van Essen. Henk-Jan is een solozeiler die snel zeeziek is. Dus gaat hij solozeilen. Dat typeert Henk-Jan het beste. Tegen de stroom in en zijn eigen limieten overwinnen. Want ook al noemt hij zichzelf een verlegen jongen, hij is superzichtbaar op LinkedIn, weet hele teams zo te motiveren dat ze veel beter gaan verkopen en helpt bedrijven om significant beter te presteren. Door je natuurlijke plafond heen breken noemt Henk-Jan dat.En hij weet hoe belangrijk naamgeving in dat proces is. Met zijn bedrijf Growdiction helpt hij daarbij en waarom hij voor die naam koos dat hoor je allemaal in deze aflevering. Veel luisterplezier.   SHOWNOTES Growdiction Henk-Jan van Essen Unravel De actuele goudprijs ;-)

Vandaag in de Namarama Show spreek ik met oud-collega en creatief directeur, goede vriend, vader van 4 kinderen Erwin Kleinjan van het gloednieuwe reclamebureau The Merge. Erwin werkt sinds 1994 in de reclamewereld, maar wilde dat eigenlijk liever niet. Totdat hij het internet ontdekte, toen was hij om. Ik bewonder Erwin om zijn vlijmscherpe manier van denken, vandaar dat ik hem maar al te graag in deze podcast wilde. In deze aflevering hebben we het over de naam van het nieuwe bureau The Merge en de naam van zijn vorige bureau: Pool Worldwide. Over virale campagnes uit het verleden (de viral, bestaat ie nog?), hoe je opvalt in de overvloed van content en welke beweging we als maatschappij aan het maken zijn. Ook hoor je meer over de achtergrond van de ASR campagne. Het goede en slechte van purpose marketing. Erwin is ook een enorme fan van voice search en laat daar zijn licht over schijnen. Om op het eind nog met een belangrijke tips te komen voor iedereen die zelf zijn of haar marketing doet.   SHOWNOTES Th

Ik sprak met Tim Zuidgeest, de enthousiaste co-founder en consumentenpsycholoog van neuromarketing-bedrijf ST&T, die net hun naam hebben gewijzigd naar Unravel. Daar doen ze onderzoek voor grote namen als Albert Heijn, Mme Tussauds en Nutricia.  Veel reclame heeft een veel negatiever effect op sales dan mensen denken. Soms zelfs wel -16%! Tim doet een boekje open over de geheimen van ons brein. Hoe we vaak iets anders zeggen dan we doen. En hoe je je commercials, maar ook je website met een paar eenvoudige aanpassingen al veel beter kan laten scoren. Met veel leuke cases en voorbeelden.  En wat voor invloed hebben de letters die je in je naam gebruikt? Heel veel. Bepaalde klinkers vinden we klein klinken, andere klinkers groot. Daardoor kijk je misschien opeens heel anders naar je bedrijfsnaam. Ook spreken we over de recente move naar klanten in New York. Daar gaven ze Mme Tussauds waardevolle tips voor een subtiele wijziging bij de kassa (en een nieuwe productnaam) die ze $600.000 per jaar extra gaat opl

Geert-Jan is een echte serial entrepreneur. Een man met een sterke innerlijke drive om de dingen eenvoudiger te maken. Hij runt meerdere bedrijven waarbij internet de verbindende factor vormt. Zo startte hij het webbouwbedrijf Uw Website Kan Mooier. Een naam zoals je die maar weinig tegenkomt en die precies zegt wat het doel van Geert-Jan was. En zoals hij zo’n naam op zijn bedrijf zet, zo is hij ook. Hij houdt niet van dikdoenerij of dingen nodeloos ingewikkeld maken. Hij wil technologie voor jou laten werken en niet andersom. Hij gelooft dat ieder mens zijn sterke kanten heeft en die kan inzetten. Daarom heeft hij bijvoorbeeld WAJONG’ers in dienst. Ooit begonnen met het idee van WatKostHetHuisVanUwburen.nl en nu bezig met een nieuw bedrijf dat op het punt staat de wereld te veroveren. Zijn nuchtere kijk op technologie en het nieuwe ondernemen zal zeker een eye-opener voor je zijn.

Merken en merknamen bestaan alleen maar in ons hoofd. Iets wat Andy Mosmans enorm fascineerd en hij door zijn hele carrière meenam. Andy is directielid van reclamebureau ARA, branding expert, investeerder, voorzitter van de Raad van Toezicht van het Amstelland Ziekenhuis, lid van de Raad van Toezicht van Rotterdam Partners, Global Advisory Board Member van het internationale startup platform Get in the Ring en geeft ook nog eens marketingles wereldwijd, tot en met China aan toe. Zijn boek heet Startup Branding, een goed begin is het halve merk. Hij neemt je mee in zijn reis door de reclamewereld van Amstelveen tot New York. Hij werkte met grootheden als Giep Franzen, David Ogilvy en Steve Jobs. Een inspirerend gesprek over merken en merknamen en wat er voor nodig is om een sterk merk neer te zetten.   SHOWNOTES Andy op Linkedin Andy’s website Giep Franzen David Ogilvy Steve Jobs Apple Boek: Startup Branding  

De eerste aflevering van de Namarama Show, mijn nieuwe podcast waarin ik in gesprek ga met - en op zoek ga naar - namen uit de wereld van marketing en reclame. Alles begint en eindigt met een naam. Of het nou gaat over je bedrijf, je diensten of je producten. Zonder naam heb je niets.  Ik vertel hier kort wat je kunt verwachten de komende tijd.