De Namarama Show

Ik zit bij SUE in Amsterdam en spreek met Tom de Bruyne. SUE Behavioral Design om precies te zijn. Dit bureau is opgericht door Tom met zijn partner Astrid Groenewegen. Tom is een expert in gedragsontwerp, overtuigingspsychologie en marketing innovatie. Daarmee helpt hij niet alleen klanten, hij leert ze ook de kneepjes van het vak in de SUE Behavioral Design Academy. Niet zo lang geleden heeft SUE er een zusje erbij gekregen: SUE & The Alchemists. Samen met VVD-coryfee Klaas Dijkhoff en zijn campagneleider Bas Erlings. Wat zijn hun plannen en waarom deze samenwerking? Mijn hoofdvraag: waar komt de naam SUE vandaan? Ook dat is een mooi verhaal en maakt echt duidelijk waar ze voor staan. Hoe beïnvloed je mensen met creativiteit, data, psychologie en technologie op een goede manier? En net zo belangrijk: wat is de foute manier? Zo is Tom niet mals in zijn bewoordingen als het over bijvoorbeeld Facebook gaat. Hoe wordt Tom zelf beïnvloedt en hoe gaat hij daar mee om? Wil je meer weten over hoe marketing en b

Tabe Ydo is auteur en bedenker van de One Day Methode. Een methode waarmee je in 1 dag je hele leven kan veranderen en meer tijd en meer energie tot je beschikking krijgt. Meer tijd en meer energie, wie wil dat nou niet? Tabe is naast One Day’er ook een bevlogen ondernemer die ongeveer alles heeft meegemaakt wat je als ambitieuze ondernemer kan meemaken. Een faillissement, een beursgang en twee burn outs.   Meer energie krijgen ingewikkeld? Dat is het helemaal niet. Sterker nog, veel onderdelen van zijn methode paste ik zelf al toe in mijn leven en dat doe ik niet voor niets. Het geeft je echt meer leven en joy om dit te doen. Ik wil nog niet teveel weggeven, maar het gaat over mediteren (wat Tabe zeker niet wil labelen als mediteren, maar gewoon zitten met je ogen dicht), ademhalen en vroeg opstaan. Het gaat over duidelijke keuzes maken. Wat laat je toe in je leven, in je brein? En wat niet? Hij komt volop met sprekende voorbeelden om je duidelijk te maken hoe dit werkt. Wat Tabe bewoog om dit boek te schrij

Weer een aflevering vol met ‘golden nuggets’ zoals dat zo mooi heet, want deze keer spreek ik met Bert Hagendoorn, die opereert onder zijn eigen naam Bert Hagendoorn. Waarom hij werkt onder zijn eigen naam en niet een bedrijfsnaam koos, hoor je in deze podcast. Als je in de creatieve sector werkt, kun je moeilijk om Bert heen. Want hij is de to-go-to-guy die je helpt om je beter in de markt te zetten – oftewel positioneren. Hij haalt het onderste uit de kan naar boven bij de bureaus zodat ze beter kunnen laten zien waar ze goed in zijn. Natuurlijk een interessant gegeven, waarom hebben reclamebureaus iemand anders nodig om reclame voor zichzelf te maken? Dan komt natuurlijk meteen het belang van namen voor bureaus in beeld. Waar het vroeger met strakke afkortingen werd afgedaan (TBWA, FHV, DDB) is het nu creativiteit wat de klok slaat. MediaMonks, Superhero Cheesecake of Achtung! En wat moet je met een naam als Vruchtvlees? Bert was ooit hoofdredacteur van een designmagazine Dzone en werkte voor Photoshop oft

Roderick Chalmers Hoynck van Papendrecht kwam ik per toeval tegen op radio1 waar hij werd geïnterviewd door Jort Kelder over zijn proefschrift De Handelsnaamwet onder de loep. Dan denk ik meteen met een gesjeesde student te maken te hebben maar nee, Roderick is al lang en breed advocaat en partner bij het gerenommeerde advocatenkantoor AKD (een naam waar ik me in het gesprek zelfs in vergis). Hij pakte een onderwerp aan dat al 100 jaar stil ligt in de rechtspraak: de Handelsnaam! Want wat is er aan de hand? Vroeger was het makkelijk om je bedrijf een naam te geven, je gebruikte gewoon je achternaam, vertelde in welke branche je zat en klaar. Heineken’s bier. (Lucas) Bols Jenever. Albert Heijn Kruidenierszaak. De handelsnaam wordt vaak een merknaam. Maar nu is er internet en kiezen we namen als goedkopekoelkasten.nl en Booking.com. Kun je dan nog steeds met de wetgeving van 100 jaar geleden werken als er een copycat op de markt komt? Kort samengevat.. nee! Maar er is misschien juist meer mogelijk dan je denkt.

Floris Hülsmann is vandaag op bezoek bij contentkoning Cor Hospes in zijn woning op IJburg met schitterend uitzicht op Marken en Pampus. Hij is klein van stuk, maar maakt lawaai voor tien. Als een wervelwind van verhalen raast hij door zijn onderwerpen heen. Hij schreef boeken als De Contentbijbel, Guerillamarketing en De Power van een Contentplatform. Ooit begonnen als journalist merkte hij hoe zijn nieuwsgierigheid naar het echte verhaal van de mensen zijn drijfveer werd. Hij zag hoe internet nieuwe deuren opende voor bedrijven om hun verhaal te gaan vertellen. Maar vertel het dan niet op Facebook, roept Cor al jaren. Start je eigen platform waar jij de regels mag bepalen. Waarom lukt het Amstel wel consistent een verhaal te vertellen en Heineken niet? Met rake vergelijkingen uit het echte leven weet Cor haarscherp duidelijk te maken hoe krom we soms de dingen aanpakken als het om digitale communicatie gaat. Hij schudt je even flink wakker en geeft volop tips. Hoe ga je zorgen dat je communicatie helema

Stephan Gonnissen is oprichter van het bijzondere uitwisselingsprogramma voor creatieven bij reclamebureaus: Switch. Stephan werkte al in de creatieve wereld vóór de uitvinding van het internet, kent de traditionele reclamewereld als zijn broekzak, maar sinds de digitale golf over reclame rolde, vond hij het pas echt interessant. De afgelopen jaren werkte hij als freelance Art director en Creative Director, direct na een periode van tien jaar als Creative Director Digital bij reclamebureaus als UbachsWisbrun, TBWA en Etcetera, op klanten als T-Mobile, Samsung, Heineken, Albert Heijn, Apple, Volvo, Philips, KPN, et cetera Hij heeft afgelopen jaar veel waardering geoogst met een van breinkinderen: Volvo Lifesaver, waarbij AED’s in volvos werden geplaatst om levens te redden. Zeker het bekijken waard, zie link in de shownotes. Stephan wil graag bijdragen aan de toekomst van de reclameindustrie. En dus geeft hij regelmatig lezingen en masterclasses op verschillende kunstacademies zoals Academie Artemis, Willem de

Ik zit bij strategisch designbureau Wunder en spreek Alef de Jong. Hij deelt zichzelf vele taken binnen het bureau toe, van merkstrateeg, creatief strateeg tot namenmaker, een echte all-rounder. Wunder is geen designbureau dat alleen maar ontwerpt. Ze willen echt een visie voor hun klanten ontwikkelen. Het merk echt laten communiceren, gecombineerd met hoe dat eruit komt te zien. En dat doen ze inmiddels al 7 jaar. De logo’s van onder andere RTL XL, CliniClowns, Talpa, Tijdschrift.nl, Vektis en Cordaan komen hier uit de studio.  Bij mij roept hun positie meteen allemaal vragen op: hoe belangrijk is design voor je merk? Wat kun je doen om die unieke plek in de markt te claimen? Met voorbeelden van de klanten waar Wunder voor werkt (niet de minsten) wordt je duidelijk welke mogelijkheden je met branding hebt. Want het heeft niet alleen effect op je klanten, maar ook op de mensen die bij je werken. Alef vertelt over wat ze doen voor het Nederlandse tech-merk Trust (nooit geweten dat dat Nederlands was). Daar mak

Vandaag spreek ik met Louise Doorn van HelloMaaS. Zij is de initator van dit in New York gestarte bedrijf waarin recruitment met Artificial Intelligence wordt gemixt tot een nieuw soort marketingbureau. En met succes. Marketing veranderd supersnel, HelloMaas helpt ondernemers en marketeers om daar mee om te kunnen gaan. Want dat veel ondernemers de stap naar digitaal nu willen maken, dat staat buiten kijf. Louise was al zeer jong enorm ondernemend (daarover meer in ons gesprek) en haar eerste baan in marketing was bij de zender Eurosport. Ze snapte al vroeg wat de kracht van social media en hielp bedrijven als Philips daarbij en met wereldwijd succes. Dat bracht haar uiteindelijk naar de stad van onze dromen: New York. Ze bleef daar langer dan voorzien en kwam in aanraking met de startupwereld van Silicon Valley. Een van de bedrijven die ze daar bijstond was Twitter. Kortom een podcast vol ondernemerszin, waardevolle (digitale) marketingtips, meer over cultuurverschillen en uiteraard antwoord op de vraag: waa

Ed Stibbe is geen onbekende naam in reclameland. Hij werkte vanaf de jaren ’90 bij grote bureaus als FHV/BBDO, PMSvW en Lintas. Met legende Bela Stamenkovic richtte hij SSSS & Orchestra op en nu werkt hij zelfstandig als ES & Company. Ed gelooft niet alleen dat je als voorkeursmerk het meeste marktaandeel gaat winnen, hij heeft het ook grondig laten onderzoeken. Lange tijd hebben merken het geloof in sterke branding een beetje opgegeven, maar Ed maakt je er weer enthousiast voor. Het gaat dus niet alleen om de ‘performance’ van je merk, maar juist ook de branding. Omdat marketing alleen maar ingewikkelder is geworden en data veel belangrijker is branding een beetje een ondergeschoven kindje geworden. In zijn nieuwe boek Why winners give it all, waarom voorkeursmerken altijd winnen en hoe jij dat ook kunt, legt hij haarfijn uit hoe dat werkt. Hij legt uit dat bekendheid nog geen garantie is voor succes is, maar uitgekiende branding wel. Ook kom je erachter waarom Ed kritisch is over de ‘why’ van Simon

Peter C.H. van Leeuwen, wij kennen elkaar al zijdelings van een opdrachtgever die een nieuwe naam kreeg, het voormalige van Dijks Educatie (waarvoor ik de naam Studers.nl bedacht). Hij werkt met zijn bedrijf LeoneBV als interim manager, adviseur en pitchconsultant. Hij helpt reclamebureaus en de klanten van reclamebureaus om tot de beste resultaten te komen. Onderwerpen die voorbij komen zijn: Waar komt zijn fascinatie voor merken vandaan? Hoe maak je nou een merk succesvol? Hoe win je nou een pitch? Hoe kies je het bureau dat het beste bij je past? En mooie inzichten over de korte en lange termijnvisie van merken en hoe ze bewezen succesvol kunnen worden. Veel luisterplezier! SHOWNOTES The Learning network Leone BV Peter op LinkedIn

Ik ontmoette Erik bij branding bureau Millford waar hij creatief directeur is. Daar ontdekte ik dat hij niet alleen een kei in branding is, hij maakt ook hele bijzondere strips. Hoewel hij al van jongsafaan tekende, begon hij pas na zijn veertigste met het maken van strips. Nadat hij een periode thuiszat als gevolg van een burn-out, begon De Graaf met een serie stripverhalen die gebaseerd waren op zijn jeugdherinneringen. Of graphic novels, omdat het meer strips voor volwassenen zijn. De strips zijn kenmerkend door de klare lijn die Erik tekent. Maar wat me echt opviel waren de bijzondere titels van zijn werk, die net zo helder zijn als zijn tekeningen. 'Verbleekte herinneringen' en 'Gekleurd verleden' in boekvorm en het derde deel, 'Gevonden verleden'. Dit jaar, dat in het teken van WOII staat, geeft uitgeverij Dupuis zijn oorlogsverhalen uit: ‘Scherven’ en ‘Litttekens’. Ook hebben we het uiteraard over branding. Hoe maak je nou van een naam een beeldmerk. Waar moet je op letten? Wat maakt een logo nou een b

Hoe vind je nou de leukste baan? Hoe krijg je nou de beste kandidaat voor een vacature? In deze podcast kom je erachter. Vandaag zit voor mijn microfoon dé solliciatie-expert van Nederland: Aaltje Vincent. Zij schreef de bestseller over hoe je het beste kunt solliciteren: Jobmarketing. Inmiddels is daar versie 3.0 van op de markt en zijn er bijna 90.000 exemplaren van gekocht. En nog veel meer van gelezen, want het is een gewild boek onder de loopbaancoaches. Na zelf bij vele grote bedrijven gewerkt te hebben in de communcatie, als loopbaanprofessional en loopbaancoach is Aaltje voor zichzelf gaan werken en heeft ze – heel bewust – haar eigen naam op het bedrijf geplakt. Ik ben daar zelf nooit zo’n fan van, maar in het geval van Aaltje snap ik het wel. Als iemand haar eigen loopbaan goed moet kunnen bepalen is het Aaltje wel. Ze werd trouwens vroeger anders genoemd, onthult ze in deze podcast. Maar in haar studietijd werd het dan toch Aaltje. In korte tijd krijg je heel veel tips over goed solliciteren. Dat i

Gijsbrecht Vijn, kijk dat is nou nog eens een mooie oud-Hollandse naam. Toch noemen klanten en collega’s hem gewoon Gijs. Gijs was ooit de freelance streatief (strateeg en creatief) die het in zijn hoofd haalde om een bureau te beginnen. Een bureau dat het net even anders doet dan de rest: Lemon Scented Tea. Gijs is een manusje van alles, creatief, strateeg maar ook ondernemer. Waarom de keuze voor de naam Lemon Scented Tea? Gijs legt het ons uit. We krijgen meteen een primeur rondom expansie naar het buitenland. We hebben het over het belang van verhalen in je marketing. En dan hebben we het niet over storytelling, maar over hoe je de heroes journey kan gebruiken voor je marketing. “Het vinden van het verhaal is vaak zo lastig niet, het is er vaak al”, betoogt Vijn. Maar om het tot leven te brengen en vast te blijven houden, dat is moeilijker. Daarom heeft Lemon Scented een unieke visie op het verbinden van merken met verhalen. Op die manier kijken onderzoeken ze eerst welke ‘vijand’ het bedrijf, de held van

Laten we wel wezen, Dick is een van de reuzen uit reclameland. Met zijn enorme ervaring als bureaudirecteur staat hij nu aan het roer bij het DDB Unlimited. En zoals bekend hebben de bureaus het niet makkelijk op dit moment (70% van alle bureaus zag de inkomsten hard teruglopen). Maar Dick staat er positief in. Hij kan haast niet anders. Zo is hij nu eenmaal. We hebben het natuurlijk over de naam DDB en de bijzondere filosofie die daarachter schuilt. Het gaat over diversiteit en conflict. Werken met modellen die nu actueler zijn dan ooit. Niet voor de makkelijkste weg kiezen. Zorgen voor een diverse werkvloer. En ook in mindere tijden achter je personeel staan. Maar we worden nog filosofischer als we het over de afgrond hebben. Want daar groeien niet alleen de mooiste bloemen, je zal er ook overheen moeten kunnen kijken om verder te komen. Het krijgt een extra dimensie als je weet dat Dick tot een van de eerste Corona-besmette personen behoorde. Opgelopen in een kroeg in het Gooi notabene. We hadden een mooi

Willem-Albert Bol is altijd en overal aanwezig binnen DPG Media als directeur Business Development. DPG? Ja, dat is de verhipte naam van De Pers Groep. Bekend van kranten als AD, Het Parool, Volkskrant, Trouw. Bekend van radiostation Q Music. DPG Media is nu ook eigenaar van Sanoma, en dan hebben we het over NU.nl, Libelle, Margriet en Donald Duck. En ook, ik heb er nog mooie campagnes voor mogen bedenken: Startpagina.nl. Vergis je niet hoor, Startpagina is nog steeds springlevend en krijgt ongekende aantallen bezoekers. Maar terug naar Willem-Albert Bol. Hij is een creatieve spin in het web die alle kansen die adverteerders hebben met deze mediagigant DPG in kaart brengt. En dat doet hij met verve. Hij ziet constant kansen en maakt daarmee DPG een serieuze concurrent voor de Facebooks en Googles van deze wereld. Hoe maak je optimaal gebruik van zoveel mogelijkheden om te adverteren? Online, kranten, radio… Willem-Albert verbindt adverteerders, reclamebureaus en alle mediamerken voor het beste resultaat. Natu

Gerhard te Velde is een ondernemer die niets liever doet dan andere ondernemers verder helpen. Vandaar ook de naam van zijn bedrijf: Groeivoer. En groeien, dat doet hij met verve. Hij heeft naar eigen zeggen alle fouten zelf wel een keer gemaakt. Eerder had hij andere bedrijfsnamen en laat hij meteen doorschemeren wat daar de onmogelijkheden van waren. En waarin wil Gerhard zelf groeien? Dit interview is opgenomen in de pre Coronatijd gaat onvermoed toch over actuele thema’s zoals de groeiende behoefte aan transparantie en gelijkheid in onze samenleving. Dat en meer in deze nieuwe aflevering. Veel luisterplezier. SHOWNOTES Groeivoer  Gerhard's website Gerhard op LinkedIn  

Wie echt een hele toffe bedrijfsnaam heeft is Filmproducent Daniëlle Guirguis, namelijk Smarthouse. Je zou kunnen redeneren dat het een vrij gewone naam is totdat je de descriptor ziet: arthouse advertising & indie films. Ze geeft een unieke draai aan het maken van commercials en is ook nog producent van speelfilms en documentaires. Zoals van het voor beste film genomineerde en in Chili opgenomen La Holandesa. Daarnaast heeft ze ook nog een videoproductiehuis opgericht die de familie compleet maakt: Smart-S (zeg dat maar een hardop). Maar films maken zoals we dat deden is nu even geen optie meer. Dan is het interessant om te horen hoe zij de nabije toekomst van de film ziet. Zo is ze samen met een groep vooraanstaande producenten uit heel Europa bezig om oplossingen daarvoor te bedenken. Verder onthuld ze de échte reden waarom ze was uitgenodigd als jurylid voor het Lynx reclamefestival in Dubai. Wat is het grote verschil tussen reclames in het westen en in de Arabische wereld? En wat heb je ervoor nodig

Graffiti. Voor de een is het kunst en voor de ander een doorn in het oog. Als naamgever valt het me op. Het zijn bijna altijd namen die op een muren worden gezet. Een enorme subcultuur waarbij de verzonnen namen die gebruikt worden enorm belangrijk zijn. Leeft Graffiti nog eigenlijk? Die vraag zette me op het spoor van Egbert Scheffer. Hij is een creatieve duizendpoot én ondernemer die van de spuitbussen met verf zijn werk heeft gemaakt. In deze podcast krijg je dan ook een mini-masterclass over graffiti. Zo is het een van de pijlers van hiphop (wist ik niet). Egbert is zelf ook een naam-fanaat, dat merk je aan alles. Zelfs de namen van zijn kinderen zijn niet zomaar de eerste de beste namen. Hij bedacht ook de naam van het Deventerse Los-festival. Eigenlijk een open huis-dag van het Havenkwartier werkterrein, maar dan veel leuker dankzij deze naam. Als je uit het Oosten des lands komt snap je direct de betekenis. Hij is net gestart in een prachtige nieuwe ruimte, Locatie Punt genaamd, om daar met zijn vrouw

Ik praat met Pierre Janssen de Limpens (dat is nog eens een naam) die in New York woont en werkt. Hij heeft daar al twintig jaar zijn eigen designbureau LUSH Media genaamd. De stad New York heeft me altijd mateloos gefascineerd en ik ben er om de zoveel jaar wel weer te vinden. De laatste keer was ik mee op handelsmissie georganiseerd vanuit de Amerikaanse overheid om mijn kansen hier te verkennen. Tijdens een borrel in de Nederlandse designwinkel Moooi met drie o’s raakten we met elkaar aan de praat. Pierre weet precies wat er voor nodig is om het te ‘maken’ in New York. Hij ziet dan ook hoe vele merken de stap compleet onderschatten en falen. Dat je in je eigen land al wereldberoemd bent, hoeft niet te betekenen dat je in New York verkocht gaat worden. De concurrentie is moordend en de aanpak is ook totaal anders dan je misschien gewend bent De inzichten van Pierre leveren een boeiend gesprek op. Over de locatie van je bedrijf, maar ook van je product op de schappen. De falende namen waarmee een Franse klan

Wist je dat namen muziek maken? Sommige namen maken van zichzelf muziek, andere namen krijgen een mooie tune mee van een componist. Renger Koning is zo’n componist en maakt muziek voor onder andere commercials, speelfilms, documentaires en zelfs podcasts! Hij werkt afwisselend in Amsterdam en Groningen met zijn bedrijf Soundbase. Je kent zijn muziek vast wel, onder andere van de Bel Simpel reclames. Ook won hij de prestigieuze BUMA award voor zijn muziek. Ik ontmoette Renger voor het eerst jaren geleden toen ik op zoek was naar een tune voor mijn klant Topicus. Die ging voor het eerst op de radioreclame maken, dus wilde ik meteen een herkenbaar geluid erbij laten maken. Renger kwam met het beste voorstel en het deuntje zit in menig hoofd gegrift inmiddels. Renger is een echte creatief en geeft een inkijk in zijn proces. Wat zijn de vragen die hij stelt voordat hij aan de slag gaat? Hoe blijft hij geïnspireerd? En welke muziek past nou goed waarbij? Geluid kan aan elk beeld steeds weer een totaal andere interp