Das Facebook Marketing Update

“Wir sind respektiert, aber nicht zwingend geliebt”, sagt Mercedes Director Global Marketing Communications, Natanael Sijanta, über Mercedes-Benz - er will das ändern. Seit 2014 leitet er die weltweite Marketing-Kommunikation des Autobauers, der schon längst kein Autobauer mehr ist, sondern ein Mobilitätsanbieter mit Sub-Marken und Beteiligungen wie dem Car-Sharing-Anbieter ShareNow, der Taxi-App Freenow oder Flixbus. Wie geht das in der Kommunikation zusammen? Wie passt die alte Premium-Marke zu den Angeboten für Leute, die kein Auto mehr besitzen

“Erwartet nicht, dass Ihr Digital-Fachkräfte auf dem Markt findet - bildet eure Leute selber aus!” Katharina Schaefer spricht aus Erfahrung. Die Ex-Unternehmensberaterin leitet die Hamburg Media School (HMS), wo Menschen aus Konzernen, Mittelständlern und Startups die Skills lernen, die heute gefragt sind: Content Marketing zum Beispiel, Digital and Media Management, Social Video oder Digital Change. Tino Krause, Country Director DACH spricht mit ihr über den Fachkräftemangel.

Das Wacken Open Air ist eine faszinierende Marke im Musikgeschäft: 1990 aus einem Dorf-Festival entstanden, ist es heute mit 75.000 Besuchern eines der größten Ereignisse im Metal- und Hardrock-Bereich weltweit. Und die Gründer lenken inzwischen die Firmengruppe ICS Network, die von der Ticket-Plattform über das Konzert-Booking bis zu Kreuzfahrten alles anbietet, was Metal-Fans so brauchen. Tino Krause, Facebooks Country Director DACH spricht mit Mitgründer Holger Hübner über Wachstum, Erfolg und Pr

Die Pilotenprüfung vergeigte er im Simulator, der Arztberuf schied nach seiner ersten Krankenhausschicht aus, also wurde Michael Trautmann Werber – aber nicht irgendeiner. Seine Agentur KemperTrautmann war 2004 der heißeste Newcomer. Heute heißt sie Thjnk und Michael ist eine feste Größe im Digital-Geschäft. Im Gespräch mit Jin Choi erzählt Michael, wie er alte und neue Kreative zusammenbringt, warum Marken mehr denn je eine Haltung brauchen und wie gute Zusammenarbeit von Kunden und Agenturen aussieht. Hörempfehlung: Spannende Insights zum Thema New Work liefert Michael zudem zusammen mit seinem Hostpartner Christoph Magnussen in dem gemeinsamen Podcast "On The Way To New Work".

Nach den spannenden Ankündigungen auf der Facebook-Entwicklerkonferenz F8 freut sich Jin Choi auf das deutsche Branchenevent des Jahres. Was wir auf de OMR 2019 alles für euch geplant haben - neben der Keynote unseres VP Global Agency Development Patrick Harris - erzählt euch Jin in dieser Extra-Folge. Und wenn sich nach den OMR der Staub wieder gelegt hat, wartet auf euch die nächste Folge mit einem ganz besonderen Gast: Michael Trautmann von Thjnk. Abonnieren lohnt sich!

Effizientes Handeln in der Werbung mit esome-Gründer Hansjörg Blase: Früher musste er CMOs erklären, was Facebook ist. Heute gewöhnt er ihnen Begriffe wie „TKP“, „CPM“ und „die Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen“ ab: Der Gründer der Agentur esome steht wie kaum ein anderer für Kampagnen, die nur vom Geschäftsziel her geplant und Daten-getrieben über viele Kanäle hinweg gesteuert werden. „Marketer müssen verstehen, dass sie heute nicht mehr EINE Kampagne, sondern viele gleichzeitig

Wenn Jutta Zeisset nicht in Berlin ist, um Social Media-Trainings zu geben oder mit Ministern die DSGVO zu diskutieren, postet sie Zwetschgenkuchen oder hilft Landwirten, mit Shitstorms umzugehen. Sie weiß, wie Kunden im ländlichen Raum ticken, seit Jahren betreibt sie erfolgreiches SoMe-Marketing für den Familienbetrieb, einen Bauernhof mit Café & Museum. Nah am Kunden, KPI-getrieben und immer offen für neue Tools: Von Zeisset können viele agiles Marketing, Markenbildung - und Krisenkommunikation ler

Zum Jahresende holen wir aus zum großen Rundumschlag: Jin Choi spricht mit Ausnahme-Investor Florian Heinemann (Project A Ventures) und Online Marketing Rockstars-Gründer Philipp Westermeyer über die wichtigsten Trends im Online-Geschäft. Wie funktionieren Markenbildung und Kundenbindung, wenn der Kundenkontakt über die großen Plattformen läuft? Was ist wichtiger, Storytelling oder Daten? Wie lange brauchen wir noch Print und TV? Und warum müssen CEOs auf Instagram sein?

Wie kann ich Werbewirkung auf Facebook messen? Welche Methoden sind seriös, welche Studien stichhaltig? Wie schneidet Facebook gegenüber TV-Werbung ab? Und was lernen wir daraus für die optimale Kampagnenplanung? Die Antworten - und die allerneusten Forschungsdaten - liefert heute im Podcast Facebooks Marketing Science-Chef Torsten Müller-Klockmann.

Was macht Christoph Bornschein eigentlich? Jedenfalls nicht mehr Social-Media-Marketing, obwohl er dafür 2008 eine der ersten Agenturen in Deutschland gegründet hat: “Torben, Lucie und die Gelbe Gefahr” ( TLGG). Im Gespräch mit Jin Choi erzählt er, warum Agenturen heute strategische Berater sein müssen. Warum Social Media schon längst kein Werbe-Kanal mehr sind, sondern Bestandteil ganz neuer Geschäftsmodelle. Und warum im Westen noch keiner versteht, wie Messenger-Dienste unser Leben verändern

Instagram hat die Art verändert, wie Menschen kommunizieren. Wie sie ihre Interessen, Hobbies und Leidenschaften pflegen. Keine andere Social Media Plattform wächst so schnell, und dank neuer Funktionen ist Instagram inzwischen auch eine Shopping-Plattform und ein Kanal für Longform-Videos. Viel Potenzial für Marketer, das wir uns aus erster Hand erklären lassen: Von Nadine Neubauer, die bei Instagram das Produktmarketing leitet. Viel Spaß!

Keine Social Media-Plattform wächst so schnell wie Instagram - 15 Mio. Deutsche sind hier täglich aktiv und pflegen eine Art der visuellen Kommunikation, die Marketer verstehen müssen, wenn sie relevant bleiben wollen. Wie das geht und welche neuen Features Instagram bietet, erfahrt Ihr in der neuen Folge: Nadine Neubauer leitet bei Facebook Deutschland das Produktmarketing und spricht täglich mit Firmen darüber, welche Möglichkeiten und Tools Instagram ihnen für Abverkauf und Markenbildung bietet.

Dies ist der 2. Teil des Geprächs. Teil 1findet ihr weiterhin in der Podcast-App eurer Wahl. Große Filme gewinnen Cannes-Löwen - den kleinen Smartphone-Bildschirm finden viele Kreative unsexy, bestenfalls geeignet für die Zweitverwertung ihrer Ideen. Ganz falsch, sagt Christina Keller. Die Ex-Werberin leitet den Creative Shop, Facebooks hauseigene Agentur, die mit Kunden wegweisende Mobile-First-Kampagnen entwickelt. Im Gespräch mit Jin Choi erklärt sie, wie man große Ideen für das Smartphone entwi

Große Filme gewinnen Cannes-Löwen - den kleinen Smartphone-Bildschirm finden viele Kreative unsexy, bestenfalls geeignet für die Zweitverwertung ihrer Ideen. Ganz falsch, sagt Christina Keller. Die Ex-Werberin leitet den Creative Shop, Facebooks hauseigene Agentur, die mit Kunden wegweisende Mobile-First-Kampagnen entwickelt. Im Gespräch mit Jin erklärt sie, wie man große Ideen für das Smartphone entwickelt. Dies ist Teil 1 des Gesprächs. In Teil 2 geht's um Instagram Stories und Messenger-Applikat

Es gibt keine Gewissheiten mehr im Digitalmarketing: Was funktioniert und was nicht, das müssen Marketer täglich neu herausfinden – denn die die Mediennutzung ändert sich schneller als jemals zuvor. Mut zum Experiment statt Festhalten an veralteten Messmethoden: In unserer ersten Folg erklärt Jin Choi, wie Marketing agil wird, um mit den Kunden von heute Schritt halten zu können.